泸州老窖：文化赋予品牌内涵是品牌建设的基本途径
中国新闻金融5月19日电 中国品牌如何在外部环境挑战中突破发展？面对内外需求爆发提供的广阔市场，中国企业如何做大做强，做好中国品牌，讲好中国品牌的故事？
泸州老窖有限公司相关负责人告诉中新网百企谈品牌强国栏目，近年来，企业通过强大的品牌体系建设和与时俱进的品牌营销，名度高、口碑高、深受消费者喜爱的白酒品牌。
泸州老窖在品牌建设方面有两大经验：
泸州老窖一方面以文化为核心，丰富品牌内涵，提升品牌价值。
泸州老窖的品牌管理理念是十年品牌依赖营销，百年品牌依赖质量，千年品牌依赖文化。品牌建设和品牌建设最基本的路径是赋予品牌内涵，提升品牌价值。
首先，泸州老窖继承和保护以活两国宝为代表的中国白酒文化遗产，使活物质和非物质文化遗产成为泸州老窖品牌图片的亮点。
其次，泸州老窖继续开展封藏仪式、国际诗歌葡萄酒文化会议、让世界品尝中国全球文化之旅、泸州高粱红等文化活动，并与澳网签订合同，深入挖掘品牌文化背景，传递品牌文化基因。
同时，泸州老窖研发创新酒品，打造特色品牌营销活动，不断丰富提升中国白酒的文化内涵，塑造了传承创新、与时俱进的品牌形象。
此外，泸州老窖还成功建立了双品牌、三产品、大单产品的品牌体系，大大提高了品牌知名度和黄金含量，也为消费者带来了良好的消费体验。
另一方面，泸州老窖倡导五同、五心，汇聚中国品牌发展正能量。
泸州老窖认为，除了以质量和文化为基础塑造品牌形象外，社会责任的实践也是中国企业成为强大国家品牌的责任。泸州老窖始终坚持天地共生的企业理念，在质量安全、环保、农村振兴、公益事业等方面与各行各业的中国品牌共同履行社会责任。
同时，泸州老窖大力倡导文化、标准、市场、规则、危险五理念，凝聚忠于初衷、坚定信心、坚持独创性、建立雄心、奉献爱五力量，为中国白酒企业在复杂形势下探索现实路径，产生广泛而强烈的行业共鸣，为行业健康发展聚集了强大的正能量。
泸州老窖集团公司、股份公司党委书记、董事长刘淼表示，面对百年变迁与世纪疫情叠加的复杂局面，中国品牌需要践行五同、五心的理念
