原标题:热搜第一！国货之光蜂花董事长含泪直播？公司辟谣

       作者： 毛可馨

       带着国产之光走红的品牌层出不穷，护发素品牌蜂花近日冲上热搜第一。老板含泪直播是假的，但产品价格低是真的。疫情封控下，蜂花产能尚未恢复，品牌方呼吁理性消费。

       蜂花否谣传老板直播

       5月18日，网上有消息称，蜂花老板亲自直播，含泪说：蜂花有37年的历史，不是杂牌，一直被外资企业压制，37年没有违规，10年只涨了2元。图片还显示，老板的女儿亲自直播，只有两个人在线。

       蜂花回应说，自3月17日上海封控以来，老板一直忙于复工复产，没有时间直播。建议解封后购买非紧急需求，因为目前货源非常紧张。

       这条微博引起了很多关注，一些网民在评论区留言说，他们想了解更多关于该公司的产品，甚至想囤积商品。蜂花在与网民互动时表示，目前的问题是控制了两个半月，没有商品；剩余库存和第一批产品作为防疫物资发放。

       此前，上述网络传播内容在短视频平台上多次流行，甚至有传言称蜂花倒闭。2021年11月，蜂花提醒短视频平台上出现了一批非官方认证账号，视频和直播间都有假冒、谣言、惨卖等营销行为，并采取了官方投诉流程。

       为了否认破产的谣言，上海蜂花董事长顾金文也开始了短片首次亮相。11月16日，顾金文在官方抖音上说：最近，蜂花引起了许多粉丝和婴儿的注意。请放心，我们的蜂花一直在稳步发展和健康成长。对于您提出的包装设计问题，我们希望生产一款由蜂花和全国创造的纪念品，我希望您能积极参与。

       这一破产谣言事件也为品牌创造了一波浪潮。当时，蜂花直播室的人气急剧上升。根据公共数据，一天内销售2万份订单，通常是一个月的销售额。董事长的首次短片现在获得了60万个拇指和5万个评论。

       蜂花还在短视频平台上表示火了但不会涨价，希望大家理性消费。吐槽的产品便宜，包装差，却成了品牌营销的借力点。比如产品介绍说20年没换包装，涨了2块钱，不换包装不改名的原因是花钱。有网友评论产品包装便宜，蜂花回应说我们很便宜。

       走价格贴近百姓的路线

       蜂花品牌成立于1985年，是中国第一个液体洗发水和护发素品牌，也是日化行业民族品牌的代表。据官方网站介绍，公司目前有两个生产基地，老厂北松公路1501号厂房建筑面积2.5新厂紫东路518弄平方米1-9号建筑面积6.1一万多平方米。蜂花智能新厂建有12条生产线，其中7条是全自动生产线，年产能超过10万吨，

       根据企业调查，上海蜂花日用品有限公司注册资本3280万元，法定代表人和实际控制人为顾金文，持股比例90%，缴纳社保人数234人。2022年在中国亚洲经济发展协会评选的中国创新品牌中排名第294位。

       蜂花一直专注于价格贴近百姓的路线，最具代表性的淡黄色护发素产品为消费者所熟知。根据官方旗舰店的数据，蜂花小麦蛋白护发素1L安装是店铺品类销量第一，最近30天付款超过3万人，但价格只有20.8元，远低于主流外资品牌。此外，蜂花还有洗发水、烘焙霜、发膜、保湿霜等产品，单价基本在100元以下。

       传统品牌的形象并非一成不变。蜂花此前与万魔耳机、晨光文具、五菱红光等国内品牌联合营销。最近，它还开设了抖音、快手平台运营、电子商务设计师等职位招聘，工资在10-151000/年。然而，这些营销活动并没有引起太多的浪花，就像蜂花在短视频中开玩笑说：我们远不如宝洁、联合利华等国际品牌的商品那么受欢迎，我们无法支付营销费用进行推广。

       蜂花热搜也让很多网友想起了红星尔克、白象方便面等品牌。这些国产品牌因灾情、残疾人雇佣等原因意外走红，甚至吸引了一波野性消费，但消费热情很快退烧。近年来，国内消费逐渐成为一种趋势。业内人士提醒，短期营销热度并不能取代长期品牌建设的培育。（e公司）