制图：刘鑫【百企谈品牌强国】361°：以科技创新赋能品牌核心竞争力
目前，随着我国现代化进入高质量发展阶段，品牌建设在社会发展中的作用越来越突出。在激烈的市场竞争中，如何实现高质量的品牌发展是所有企业都需要深入思考的课题。
文化兴国运兴，文化强民族强。随着中国的综合国力提升和外部环境影响，我国消费者正迸发出强烈的文化自信与民族品牌自信。
361°是一家文化信心强、民族品牌信心强的企业。361°品牌管理中心总经理郑业欣在接受中国新闻金融采访时表示，中国作为世界第二大经济体，具有强大的市场和资源优势。中国品牌应以国内经济循环为支撑，加强文化信心指导，促进国家潮流文化的兴起和发展，争取发展主动权。
制图：刘鑫对此，361°积极贴近消费者需求，打造专业化、年轻化的品牌知名度，不断加强科研投入，赋予品牌核心竞争力，践行品牌强国理念。361°通过专业 趋势双驱动模式，以专业为导向，整合体育趋势，依托跑步、篮球、综合训练、体育趋势等品牌的产品实力，建立差异化的竞争优势。
在品牌竞争日益激烈的环境下，361°从《纽约时报》的角度来看，通过连续四次赞助亚运会等大型国际赛事，加快国内外品牌战略布局，加强公众对品牌专业性的认识。此外，在中国消费升级的环境下，361°在国内超大规模市场优势的帮助下，以更适销对路的产品促进内需潜力的进一步释放。
361°还强调，企业或品牌不仅要提供高质量的产品，还要注重企业的社会价值，传递社会责任。郑业欣表示，品牌是企业核心竞争力的集中外化。品牌实力的建设离不开坚持质量诚信态度和技术创新精神，更离不开社会责任。
据介绍，361°牢记企业责任，坚持发展不忘回报社会的初衷，不断以自己的方式回馈社会，积极参与社会福利事业，为社会做出贡献。到目前为止，捐赠资金和材料总额已超过1亿元。
疫情期间，武汉、泉州、吉林、上海、河南、山西遭遇严重洪水灾害后，361°积极响应，向疫区、灾区捐赠价值数千万元的现金和物资，以行动传递战疫力量。
此外，361°郑业欣长期关注R&D投资，表示R&D创新不是一蹴而就的，需要舍得努力，守住本心。数据显示，2021年，361°研发费用达到2.46亿元，同比增长20.7占集团总收入的%4.2%。接下来，361°科技研发也将继续以年总收入的3%至4%投资，固本培元。
编辑：程春雨
