试运行49天后，5月19日，i茅台正式上线！

       由于5月19日恰好是贵州茅台股票代码600519的最后三位，9也与酒同音，i茅台选择在这一天正式上线，也被视为符合贵州茅台生产的数字营销平台定位。

       据茅台官方消息，在试运行期间，茅台团队根据自我体检和用户反馈对自己进行了反馈i茅台进行了5次大升级，至今已发布10个版本。

       茅台集团党委书记、董事长丁雄军在正式上线仪式上表示：试运行阶段，i茅台推出了虎年茅台、珍品茅台、茅台1935的预约认购产品。今天，我们将正式推出四款云购产品。

       试运行49天累计投放超117万瓶产品

       3月28日，贵州茅台正式宣布其数字营销平台i茅台计划于3月31日开始试运行，宣传语显示i用户可以了解茅台的文化故事，学会喝茅台的正确姿势，更重要的是，还可以购买茅台的新产品。

       在APP试运行前夕，消费者可以在各大手机应用商城搜索i下载茅台。有消费者表示，3月29日，i茅台”APP冲上苹果免费应用榜第一，甚至引起网友对全民黄牛的担忧。

       然而，全民黄牛的说法并没有持续多久，因为更现实的问题是抢不到。i茅台APP买了几次，太难了。有消费者坦言。

       四款产品的投放量从几百瓶到一万多瓶不等，认购人数超过一百万。以每盒3599元的贵州茅台酒(仁寅虎年)为例，投放量为376瓶，认购人数为1225451人，认购成功人数为376人。

       家在东莞的消费者李先生说：自从i茅台APP每天早上9点开始抢购，到目前为止还没有抢购。不过，也有幸运的消费者表示i茅台比其他电商平台更容易成功抢购。

       在4月29日的演出会议上，丁雄军说：一些朋友说他们每天都在预约，但他们没有认购。我也是。我每天都在认购。有一天我买了它，我会把我买的截图发给你，我现在没有，总经理也没有买，我们今天坐在这排，姜燕秘书申请了。

       公开资料显示，试运行期间，i截至5月18日，茅台已投放4款新产品，累计超过1.3亿人、3.41亿人参与认购，共投放117万多瓶产品，共计560.7吨。

       100ml飞天茅台上线i茅台，500ml还会远吗？

       白酒行业专家肖竹青告诉新京报贝壳财经记者:这次i茅台正式上线，我看到了茅台对数字营销的重视。在我看来，i茅台不仅是品牌传播的窗口，也是引流线下门店的阵地。

       5月19日上午9点，正式上线后i茅台已经开通了认购渠道。新京报贝壳财经记者从APP页面了解到，目前可购买的产品有贵州茅台(珍品)4599元/瓶，贵州茅台(任寅虎年)2499元/瓶，贵州茅台(任寅虎年)3599元/盒，茅台1935元/瓶1188元。

       此外，在云购板块，还可以看到网上销售有:飞天53%vol100ml贵州茅台酒399元/瓶，飞天43%vol500ml贵州茅台(带杯)1099元/瓶，43%vol500ml贵州茅台(婚宴)·红)1099元/瓶，53%vol500ml茅台王子酒(金王子)38元/瓶，53%vol500ml茅台迎宾酒(紫)218元/瓶。

       此前，肖竹青告诉记者：如果是在i如果茅台能买到大量便宜的明星产品，那么茅台整个渠道的动力就会崩溃，没人愿意卖。

       现在，现在，100ml/瓶飞天茅台出现在i茅台上，500ml还会远吗？

       现场见证i知趣咨询总经理、白酒行业分析师蔡学飞告诉《新京报》贝壳金融记者：这次i茅台上线100ml飞天茅台，有几个目的，首先，100ml飞天茅台的主要应用场景是品尝和收藏，因此其主要作用是完成新消费者的质量教育，提高茅台的质量适应性和受众范围。100ml的飞天茅台对于丰富i茅台的直销产品结构和新的利润增长点有一定的贡献。第三，本次推出100ml飞天茅台可以测试市场对飞天茅台的接受度，从而积累经验。

       与此同时，蔡学飞认为，在i茅台上销售100ml飞天茅台不对500ml飞天茅台的销售和价格影响太大，因为500ml飞天茅台更具有消费品、奢侈品、投资品三大产品的属性，100ml更多的是品尝收藏和品尝。

       在5月13日的业绩说明会上，很多投资者问茅台官员会不会在i茅台上投放500ml当时贵州茅台董事李静仁(代行总经理职责)说: i茅台APP自今年3月31日上线(试运行)以来，珍品茅台、虎年生肖茅台、茅台1935已上架i茅台APP接入12个第三方电商平台500ml飞天茅台。未来贵州茅台将不断调整i茅台正式推出产品投放策略，丰富产品投放。

       北京新闻贝壳金融记者 阎侠